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沙利文发布《2022年中国便携式按摩器品牌洞察报告》,倍轻松为便携式按摩器首创中国品牌

22-12-23

经历近70年发展,全球按摩器产业链从日本、东南亚逐渐转移至中国;进入21世纪,伴随着中国制造的崛起,中国已经成为全球最大的按摩器产品(大型按摩器和小型便携式按摩器)生产销售市场。21世纪初至今,中国便携式按摩器本土品牌不断涌现,产品高端化发展,便携式按摩器不仅已是逢年过节的送礼好物,更是成为了中国新生代消费群体的“养生工具”。弗若斯特沙利文(Frost & Sullivan, 以下简称“沙利文”),基于一手访谈调研和二手案头研究,发布了《2022年中国便携式按摩器品牌洞察报告》。

中国便携式按摩器行业品牌发展历程回顾

1996年,中国便携式按摩器市场开始出现本土品牌的身影,倍轻松前身品牌BREEZE诞生,推出触头式健眼按摩器;2000年,breo倍轻松品牌正式成立。倍轻松品牌的出现标志着中国便携式按摩器行业正式迈入中国本土品牌化发展道路。

来源:公开资料、弗若斯特沙利文、头豹研究院

进入21世纪,中国便携式按摩器行业品牌化发展趋势越来越明显,除了诞生出倍轻松、攀高、凯胜、贝立凯、乐范、SKG等主要专注于便携式按摩器产品的中国本土品牌以外,也出现了一些知名的国内外按摩椅品牌、家电品牌在中国市场上涉及推出相关便携式按摩器产品,例如有奥佳华、荣泰、奥克斯、松下等。

四类品牌入局,行业本土品牌化趋势加深

中国便携式按摩器的品牌类型可以分为四类,分别是便携式按摩器品牌、按摩椅品牌、互联网品牌和家电品牌,其中便携式按摩器品牌有倍轻松、乐范和SKG等;按摩椅品牌包括荣泰、奥佳华等;互联网品牌有网易严选、小米等;家电品牌包括松下、奥克斯等。

来源:公开资料、弗若斯特沙利文、头豹研究院

便携式按摩器品牌的产品矩阵更加丰富,而传统按摩椅品牌一般则以按摩椅产品为主,这类品牌生产的便携式按摩器产品品类较少。随着中国便携式按摩器市场的逐步发展,互联网品牌和家电品牌纷纷入局市场,这两类品牌分别凭借其互联网传播运营优势和电子技术研发优势,吸引到一定的消费群体,抢占部分市场份额。

值得注意的是,目前中国便携式按摩器行业本土品牌化发展趋势明显,第一梯队和第二梯队主要为中国本土品牌,引领着中国便携式按摩器市场。其中,倍轻松和SKG是市占率较高的便携式按摩器品牌,领先优势显著,位列市场第一梯队。

倍轻松品牌定位于高端市场,产品均价在500元以上,且在产品研发和产品创新实力上优势明显,品牌竞争力强,凭借其深厚的历史积淀和过硬的产品研发技术,2021年,倍轻松品牌市场份额达到13.6%,当年位列第一。

来源:公开资料、弗若斯特沙利文、头豹研究院

虽然行业头部企业领先优势较为明显,但由于便携式按摩器品类和产品形态多样,加之小型按摩器产品技术壁垒较低,吸引了大量市场参与者入局,整体上2021年行业市场集中度仍较低,市场较为分散,CR3约为29%,CR5约为33%,CR10小于40%。

产品智能化、年轻化成为品牌主要发展趋势

更智能化的产品赋予消费者更优的按摩体验:在中国便携式按摩器消费需求更加多样化和具体化的背景下,便携式按摩器所采用的技术不断发展与进步,促使便携式按摩器产品趋于智能化发展,与此同时,消费者的使用体验也正在得到不断优化。

以倍轻松颈部按摩器Breo Neck 5产品为例,其通过“真揉捏”技术,依靠B-Tech仿生按摩手技术及精密无刷电机传动系统实现更精准、持久的按压,持续输出力度,真实还原十指触感与掌心温度,解决了以往产品按摩手法欠佳的痛点,有效提升了肌肉放松舒缓作用;再如攀高电脉冲热敷肩颈按摩器,从需要手动调整温度设置优化升级到通过红外线热敷技术和智能温感芯片来实现自动控制加热温度,带给消费者更便捷的使用体验。

倍轻松颈部按摩器Breo Neck 5

90后及95后成为便携式按摩器产品的主要消费人群,品牌加快产品迭代更新以迎合年轻化消费市场:随着社会快速发展,更多年轻人处在快节奏的工作生活之中,处于亚健康状态下的年轻人群越来越多,而年轻消费者对健康的意识也在不断提升。根据阿明商智数据显示,2022年京东线上平台便携式按摩器的消费群体年龄段主要集中在35岁及以下,消费者“年轻化”趋势较为明显。

来源:公开资料、阿明商智、弗若斯特沙利文、头豹研究院

与此同时,便携式按摩器品牌也均在加快迭代创新的速度以迎合年轻市场。便携式按摩器的产品品类不断丰富,技术水平不断提高,产品功能不断增多,以满足年轻消费者多样化的按摩放松需求。

在产品外观设计上,产品变得更为轻便、简约、可视化;产品功能上,AI语音交互和小程序智能控制等智能化产品性能愈发凸显;产品营销上,便携式按摩器品牌纷纷开始打造流量IP,利用“IP+产品+品牌”的模式打造年轻人文化圈品牌形象。

来源:公开资料、弗若斯特沙利文、头豹研究院

基于对中国便携式按摩器行业,以及各品牌的研究结果,沙利文做出确认:倍轻松为便携式按摩器首创中国品牌。

倍轻松成立于2000年,集研发、生产、销售于一体创新型企业。倍轻松专注创新研发,将中医按摩理念与现代科技结合,开创了以头部、眼部、颈部、头皮、艾灸等为核心的智能便携式按摩器及相关品类。倍轻松围绕人手按摩的思路进行产品研发,通过穴位按摩、拿捏、揉压、热敷等手法,为用户带来更便利、更舒适的按摩体验。

来源:公开资料、弗若斯特沙利文、头豹研究院

中医和现代科技赋能产品,产品铸就品牌价值:倍轻松利用其核心技术“真揉捏”将按摩体验、中医理论和现代科技相结合,挖掘出现代科技与“砭针灸音”的古法中医理论的有效融合点,以具有东方美学特质的智慧便携按摩产品,传递健康平衡的生活方式与理念。在独有的技术赋能下,倍轻松产品精益求精,多次获得国际大奖,切实将品牌使命落实到实际。

来源:公开资料、弗若斯特沙利文、头豹研究院

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